El Grupo St. Paul hace balance de su exitosa participación en la Feria Alimentaria Anuga de Colonia, celebrada a principios de octubre. No se trató de una participación ordinaria en una feria; fue una feria excepcionalmente exitosa con un enfoque totalmente diferente. El éxito se atribuyó, en parte, a la integración de una campaña de marketing de 360°, un llamativo stand en la feria y un libro blanco ofrecido como obsequio a clientes potenciales, en el que se ofrecía información detallada sobre las tendencias actuales y la evolución del mercado del queso.
Identidad visual: Coherencia en todo lo que hacemos
Studio Zelden – Hungrrry nos ayudó a crear imágenes de campaña visualmente atractivas. Estas imágenes se utilizaron de forma coherente en todos nuestros canales, incluidos el sitio web, la campaña social en LinkedIn, el libro blanco y la feria comercial. Esta identidad visual coherente reforzó nuestra imagen de marca e hizo que nuestro mensaje fuera reconocible al instante para los (posibles nuevos) clientes.
Un nuevo stand para ferias
Lo que más llamó la atención de los visitantes de Anuga que conocían San Pablo desde hacía tiempo fue nuestro nuevo stand ferial. Diseñado por Kollective Standenbouw, tenía un aspecto moderno que atrajo inmediatamente la atención de los visitantes. La innovadora disposición y el diseño del stand proporcionaron una experiencia de marca perfecta y permitieron a St. Paul destacar entre otros numerosos expositores.
Libro blanco y campaña de publicidad en línea
Un mes antes de la feria, iniciamos nuestra campaña de sensibilización en línea, con un libro blanco informativo sobre las últimas tendencias del mercado del queso como eje central. El título era «El queso en el menú: Tendencias alimentarias y su impacto en diversas aplicaciones del queso». Con él nos dirigimos a desarrolladores, compradores y comercializadores de alimentos para inspirarles en el desarrollo de nuevas aplicaciones para el queso. Lanzamos una campaña publicitaria en LinkedIn y Google para llegar al público adecuado y ampliar nuestro alcance.
Con el libro blanco como pieza central de nuestra campaña, también se distribuyó físicamente en la feria.
Medios de comunicación de mayor alcance
Además, colaboramos con los principales medios de comunicación del sector alimentario, como Frozen Food Europe y FoodBusiness. Nuestro libro blanco apareció en varias publicaciones y a través de sus canales en línea, lo que permitió ampliar sustancialmente nuestro alcance y visibilidad en el sector, así como el reconocimiento entre el público en general. Esto demostró el profundo conocimiento y experiencia de St. Paul en el mercado del queso y afirmó nuestra autoridad en este campo. Completó el enfoque de marketing de 360° e ilustró nuestro éxito.
Conclusión
Paul Group ha demostrado un enfoque estratégico de marketing de 360°, mostrando un enfoque innovador con un llamativo stand en una feria comercial, el intercambio de conocimientos en profundidad y la combinación de varios canales de comunicación para una campaña de éxito en una importante feria alimentaria. Nuestra experiencia ilustra cómo la combinación de estrategia, creatividad y conocimientos puede transformar las empresas y permitirles destacar en su sector. Esperamos que nuestro éxito inspire a otros a dar pasos similares y emprender su propio viaje hacia un enfoque óptimo del mercado.
