Paul Group revient sur sa participation réussie à l’Anuga Food Fair de Cologne, qui s’est déroulée début octobre. Il ne s’agissait pas d’une participation à un salon ordinaire, mais d’une foire exceptionnellement réussie avec une approche totalement différente. Le succès a été en partie attribué à l’intégration d’une campagne de marketing à 360°, d’un stand d’exposition remarquable et d’un livre blanc offert à des clients potentiels, fournissant des informations approfondies sur les tendances et les développements actuels sur le marché du fromage.
Identité visuelle : La cohérence dans tout ce que nous faisons
Le Studio Zelden – Hungrrry nous a aidés à créer des images de campagne visuellement attrayantes. Ces images ont été utilisées de manière cohérente sur tous nos canaux, y compris en ligne sur notre site web, dans la campagne sociale sur LinkedIn, dans le livre blanc et lors du salon professionnel. Cette identité visuelle cohérente a renforcé notre image de marque et a rendu notre message instantanément reconnaissable pour nos (nouveaux) clients potentiels.
Un nouveau stand d’exposition
Ce qui a attiré l’attention des visiteurs d’Anuga qui connaissaient St. Paul depuis un certain temps, c’est notre nouveau stand d’exposition. Conçu par Kollective Standenbouw, il avait un aspect moderne qui a immédiatement attiré l’attention des visiteurs. La disposition et la conception novatrices du stand ont permis à St. Paul de se démarquer parmi les nombreux autres exposants et d’offrir une expérience de marque homogène.
Livre blanc et campagne de publicité en ligne
Un mois avant la foire, nous avons lancé notre campagne de sensibilisation en ligne, avec au centre un livre blanc informatif sur les dernières tendances du marché du fromage. Le titre était « Le fromage au menu : Tendances alimentaires et impact sur les différentes applications fromagères ». Nous avons ainsi ciblé les développeurs, les acheteurs et les spécialistes du marketing alimentaire afin de les inciter à développer de nouvelles applications fromagères. Nous avons lancé une campagne publicitaire sur LinkedIn et Google pour atteindre le bon public et étendre notre portée.
Le livre blanc étant la pièce maîtresse de notre campagne, il a également été distribué physiquement lors de la foire.
Les médias pour une plus grande portée
En outre, nous avons établi des partenariats avec les principaux médias de l’industrie alimentaire, notamment Frozen Food Europe et FoodBusiness. Notre livre blanc a été présenté dans diverses publications et sur leurs canaux en ligne, ce qui a permis d’élargir considérablement notre portée et notre visibilité dans l’industrie, ainsi que notre reconnaissance auprès d’un public plus large. Cela a démontré la connaissance approfondie et l’expertise de St. Paul sur le marché du fromage et a affirmé notre autorité dans le domaine. Elle a complété l’approche marketing à 360° et illustré notre succès.
Conclusion
Paul Group a démontré une approche marketing stratégique à 360°, en mettant en avant une approche innovante avec un stand d’exposition frappant, le partage de connaissances approfondies et la combinaison de différents canaux de communication pour une campagne réussie lors d’une foire alimentaire de premier plan. Notre expérience illustre comment la combinaison de la stratégie, de la créativité et de l’expertise peut transformer les entreprises et leur permettre d’exceller dans leur secteur. Nous espérons que notre succès en incitera d’autres à prendre des mesures similaires et à se lancer dans leur propre voyage vers une approche optimale du marché.
