A MARCA OER-HOLANDESA É PRESERVADA PARA O FUTURO
Neste verão, a Koninklijke ERU foi adquirida pela empresa neerlandesa St. Paul, o maior produtor de queijo fundido no Benelux. Esta aquisição, que dá continuidade à parceria estratégica iniciada em junho de 2023 entre ambas as empresas, marca o início de uma nova era para a Koninklijke ERU. A marca celebra este ano 200 anos e, com esta aquisição, fica assegurada para o futuro. “Vamos garantir que o Goudkuipje continuará durante muito tempo nas mesas dos neerlandeses.”
A Koninklijke ERU celebra em 2024 os seus 200 anos. E o “Goudkuipje”, o seu produto de sucesso, faz 65 anos. Um momento perfeito para reviver a história desta marca real, como sublinha Dieter Kuijl, CEO da Koninklijke ERU e da St. Paul. “Não poderia haver melhor timing. Vamos fazer tudo para reforçar o legado, as histórias e a popularidade desta marca tão especial. Vamos fortalecer ainda mais a empresa, para que esta marca genuinamente neerlandesa seja preservada para o futuro. E, para isso, vamos combinar todo o conhecimento, experiência e artesanato da St. Paul e da Koninklijke ERU.”
Futuro
A Koninklijke ERU, originalmente fundada em 1824 como empresa de comércio de queijo, continuará assim a existir enquanto marca e organização. Dieter Kuijl: “Vamos fazer tudo para garantir que o Goudkuipje continue presente nas mesas neerlandesas durante muitos anos. Para isso, regressamos à essência na qual esta empresa sempre foi forte. A produção dos queijos fundidos permanece em Woerden. Mas, naturalmente, vamos também procurar otimizar e expandir onde for possível. A St. Paul dispõe de um vasto conhecimento técnico sobre o processo de produção e isso será certamente aplicado na Koninklijke ERU. Além disso, vamos procurar outras formas de nos reforçarmos mutuamente. Com esta aquisição, temos juntos toda a cadeia do queijo fundido, desde a produção até ao consumidor final. Isso permite-nos responder às diferentes necessidades dos consumidores, do canal out-of-home e da indústria alimentar.”
Inovação de produto
“A ERU passa a fazer parte de um conjunto maior, o que abre oportunidades únicas. Mas isso também exige uma forma de pensar mais ampla. Vamos tomar decisões alinhadas com uma marca A. Isso inclui expansão no mercado internacional e colaborações com outras marcas de topo como McDonald’s ou Mora. O foco estará na inovação de produto, novos sabores e novos produtos tanto para a Koninklijke ERU como para a St. Paul.”
Next generation
Para além da otimização do processo de produção e da inovação de produto, será também analisada a reputação da marca ERU. Audrey van Ham, marketing manager da Koninklijke ERU e da St. Paul: “A marca existe há 200 anos e recebeu o título real por uma razão. Vamos regressar aos valores da marca com grande respeito pela autenticidade da empresa. A Koninklijke ERU tem uma grande base de fãs e vamos continuar a expandi-la. Para isso, utilizamos os 200 anos de história e os seus momentos mais icónicos — como o famoso anúncio ‘eles derretem os queijos’. E tudo isto com uma imagem totalmente nova e fresca. Vamos lançar uma campanha de marketing 360° com grande impacto. O consumidor vai reconhecer a marca, mas também verá que estamos prontos para a próxima geração.”
