De “camaleão do marketing” que está prestes a tornar-se mãe orgulhosa: conheça a Esmée.
A aventura da Esmée na St. Paul começou com uma boa dose de coragem e curiosidade. “Depois do meu mestrado em Comunicação Empresarial e Media Digital na Universidade de Tilburg e de um ótimo período como estudante em Utrecht, de repente estava perante uma decisão: fico a viver em Breda ou volto para Zeeuws-Vlaanderen?” conta a Esmée. “A resposta tornou-se clara quando apareceu uma casa para nós em Terneuzen — aí a decisão foi rápida. E assim começou a minha procura por trabalho.”
“Como recém-licenciada nesta região e na minha área, não foi fácil encontrar algo, mas quando vi a vaga de Food Marketeer na St. Paul — uma nova função, num setor onde literalmente se deixa toda a gente feliz — fiquei imediatamente conquistada.”
Apaixonada pela função
A versatilidade da função foi o grande fator de atração para a Esmée. “Marketing na indústria alimentar, numa empresa onde realmente se tem impacto — isso chamou-me logo a atenção. Num dia estou a trabalhar numa campanha interna, no outro estou a fazer brainstorming sobre ações para a St. Paul e para a Koninklijke ERU. Este panorama de marketing 360° torna o meu trabalho tão diversificado que aprendo todos os dias.”
E falando em aprendizagem: “Foi um pouco assustador no início, porque fora dos meus estágios nunca tinha trabalhado a tempo inteiro numa grande empresa. Mas essa curva de aprendizagem era exatamente o que mais me entusiasmava. O ambiente caloroso e aberto de empresa familiar e o facto de a St. Paul estar por trás de tantas marcas conhecidas — desde snacks de queijo no McDonald’s, queijo em snacks da Lidl e Aldi até aos schnitzels da Vivera — foi o que mais me surpreendeu.”
O papel: criatividade em 360°
No seu papel atual como Junior Marketing Manager, a Esmée trabalha em estreita colaboração com a CMO e, juntamente com a colega Audrey, lidera as equipas de marketing tanto da St. Paul como da Koninklijke ERU. “Traduzimos juntos a estratégia 360° em planos concretos por canal. Desde online a offline, da comunicação interna às campanhas externas — nenhum dia é igual! O que mais gosto é poder aplicar a minha criatividade de forma ampla e continuar a aprender com todas as áreas da profissão.”
O que a motiva a dar sempre mais um passo? “Tenho sempre vontade de alcançar o melhor resultado — desde a estratégia até à execução — e é mesmo uma sensação incrível quando vês que uma campanha funciona e tem impacto. Isso, juntamente com a energia da equipa, torna o trabalho muito especial.”
Flexibilidade, criatividade e trabalho em equipa
Segundo a Esmée, o marketing exige uma combinação equilibrada: “Criatividade, pensamento estratégico e uma verdadeira compreensão do que motiva o público. Mas também flexibilidade e boa comunicação são essenciais. É preciso saber adaptar-se rapidamente, porque nenhum dia corre como planeado.”
Se pudesse trocar de lugar por um dia com outro departamento? “Escolheria sem dúvida acompanhar a equipa de Sales. Eles estão mais próximos do cliente e sabem exatamente o que está a acontecer no mercado. Isso ajudaria-me a afinar ainda mais as nossas campanhas de acordo com as necessidades dos clientes.”
O trabalho em equipa dentro do departamento de marketing é para ela muito inspirador: “Trocar ideias sobre projetos, desafiar-nos mutuamente e, acima de tudo, aprender uns com os outros — isso torna a nossa equipa forte.”
De matcha a blue cheese
Se tivesse de se descrever em três palavras, Esmée diria: ambiciosa, determinada e independente. Mas também é desportiva! “Costumo ir ao ginásio, gosto de jogar padel e adoro passar tempo com família e amigos.”
Quando perguntada sobre que tipo de queijo a descreve melhor, não hesita: “Um queijo azul! Flexível, marcante, perfeito para qualquer momento social e sobretudo independente.”
O prato mais estranho onde já experimentou queijo? “Quase tudo com queijo é delicioso — sou mesmo do team cheesy!”
Team café ou chá? “Pode ser matcha? 😉 Sou mesmo fã de chá, com um café ocasional para começar o dia.”
Orgulho!
Do que é que ela mais se orgulha? “De ter construído, juntamente com a Audrey, o departamento de marketing da St. Paul. E de poder trabalhar numa empresa tão bonita e em crescimento — especialmente agora que a Koninklijke ERU também faz parte do grupo St. Paul. Toda a gente conhece as nossas marcas, o que torna o trabalho ainda mais especial.”
Mas este mês há ainda um marco especial: em breve, a Esmée vai receber o seu primeiro bebé! “A nível pessoal, estou especialmente orgulhosa por me tornar mãe de uma menina.”
Desejamos à Esmée uma excelente licença de maternidade!
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