St. Paul Group reflete sobre uma participação bem-sucedida na Anuga Food Fair em Colónia, que teve lugar no início de outubro. Não foi uma participação habitual numa feira; foi uma feira excecionalmente bem-sucedida com uma abordagem completamente diferente. O sucesso deveu-se, entre outros fatores, à integração de uma campanha de marketing 360°, a um stand de feira marcante e, como oferta para potenciais clientes, a um white paper que fornece uma visão aprofundada das tendências e desenvolvimentos atuais no mercado do queijo.
Identidade visual: consistência em tudo o que fazemosA Studio Zelden – Hungrrry ajudou-nos a criar imagens de campanha visualmente apelativas. Estas imagens foram utilizadas de forma consistente em todos os nossos canais, tanto online no website, como na campanha social no LinkedIn, bem como no white paper e no stand da feira. Esta identidade visual consistente reforçou a nossa imagem de marca e tornou a nossa mensagem imediatamente reconhecível para clientes (potenciais e novos).
Um novo stand de feira
O que chamou a atenção dos visitantes da Anuga, que já conheciam a St. Paul há mais tempo, foi o nosso novo stand de feira. Concebido pela Kollective Standenbouw, com uma aparência moderna que atraiu imediatamente a atenção dos visitantes. O layout inovador e o design do stand proporcionaram uma experiência de marca fluida e permitiram à St. Paul destacar-se entre inúmeros outros expositores.
White paper e campanha de publicidade online
Um mês antes da feira, iniciámos a nossa campanha de awareness online, tendo como elemento central um white paper informativo sobre as últimas tendências no mercado do queijo. O título era: “Queijo no Menu: Tendências Alimentares e o Impacto nas Diversas Aplicações do Queijo”. Com isto, dirigimo-nos a developers, compradores e food marketeers, para os inspirar no desenvolvimento de novas aplicações de queijo. Lançámos também uma campanha de anúncios no LinkedIn e no Google para alcançar o público-alvo certo e aumentar o alcance.
Com o white paper como peça central da campanha, este também foi distribuído fisicamente na feira.
Media para um maior alcance
Além disso, estabelecemos parcerias com meios de comunicação de referência na indústria alimentar, incluindo Frozen Food Europe e FoodBusiness. O nosso white paper foi incluído em várias publicações e nos seus canais online, o que levou a uma expansão significativa do nosso alcance e visibilidade no setor, bem como ao reconhecimento junto de um público mais vasto. Isto demonstrou o conhecimento profundo e a experiência da St. Paul no mercado do queijo e confirmou a nossa autoridade no setor. Completou a abordagem de marketing 360° e ilustrou o nosso sucesso.
Conclusão
A St. Paul Group demonstrou, através de uma abordagem estratégica de marketing 360°, uma forma inovadora de atuação ao combinar um stand de feira marcante, a partilha de conhecimento aprofundado e a integração de diferentes canais de comunicação, conseguindo executar uma campanha bem-sucedida numa feira alimentar de referência. A nossa experiência ilustra como a combinação de estratégia, criatividade e conhecimento pode transformar empresas e permitir que estas se destaquem no seu setor. Esperamos que o nosso sucesso inspire outros a dar passos semelhantes e a iniciar a sua própria jornada rumo a uma abordagem de mercado mais otimizada.
